ليست شركة منتجات التجميل المعتادة
الشركة الرائدة في التغيير المجتمعي
عندما بدأت ذا بودي شوب، كان مجال التجميل يتسم بأفكار ثابتة وجامدة عمّا يجب أن تكون عليه المرأة. ولكن كان لأنيتا أفكارها المستقلة حيث آمنت بأن الجمال هو منبع سعادة الإنسان وراحته وإحساسه بذاته. هو ما يحبه الإنسان في نفسه. وقد آمنت بأن منتجاتها هي جزء من الروتين اليومي لحب الذات والعناية بالنفس، وليست مجرد وعود وهمية بالتنحيف ومحاربة علامات السن التي ابتدعتها وتداولتها صناعة التجميل. لم يكن هدفها ابتكار منتجات لتجعل النساء في قالب معين، ولكن لتساعدهن في تعزيز حب الذات.
‘‘اعتقد أن الأعمال التجارية كانت ستلقى تطورًا كبيرًا إذا اتبعوا المبادئ النسائية.’’ أنيتا روديك، - مؤسسة ذا بودي شوب.
كانت أنيتا من الناشطات المناضلات حتى النخاع. وهذا ما أعطانا الهدف والغاية الفريدة والنزعة نحو التغيير الإيجابي في المجتمع. وكونها نسوية حقيقية وناشطة حقوق إنسان، بدأت العلامة التجارية على أساس تمكين النساء والفتيات بواسطة كل منتج وكل قرار لتساعد في تحقيق المساواة والعدالة وتوفير فرص للنساء من خلال برنامج التجارة العادلة. وهذه المبادئ التي سماها البعض "نسوية" – مثل الشمولية والتعاون والتعاطف – هي الأساس الذي تقوم عليه علامتنا التجارية.
يتميز ذا بودي شوب ببصمة متأصلة في المجال الحقوقي، ويرجع تاريخ الحملات التوعوية إلى عام 1986. وقد تعاونت أنيتا مع منظمة السلام الأخضر في حملة مكافحة صيد الحيتان عن طريق التوعية الإعلانية عن زيت الجوجوبا كبديل لزيت الحيتان الذي كان يستخدم على نطاق واسع في صناعة منتجات التجميل في ذلك الوقت. لقد بدأنا بفكرة عظيمة. بدأنا على النحو الذي كنا نود الاستمرار عليه. والآن، أصبحنا من العلامات التجارية الموثوقة حول العالم بتاريخ حافل بالنشاطات الحقوقية. ولنا الفخر بأن نكون في موقع يعكس أصوات الملايين من الأفراد ومخاوفهم واهتماماتهم مما يعطينا القدرة على اتخاذ القرارات لإحداث تغيير إيجابي في العالم.
