"كوني مختلفة في أيا كان ما تفعلينه. كانت هذه هي النصيحة التي أسدتها لي أمي، ولا أستطيع أن أجد نصيحة أفضل من ذلك لأي رائدة أعمال. فإذا كنتِ مختلفة، سوف تتميزين."
كانت أنيتا مختلفة. وكانت من النوع المتمرد بالشكل الصحيح – شعلة من الطاقة بقلبٍ كبير، وكانت امرأة معروفة بعدم السكوت إطلاقاً، لكنها لم تقد طريقها "كما الرجال".
من اليوم الأول، قامت السيدة أنيتا روديك بتنظيم عملنا بالكامل ليتمحور حول جعل حياة النساء أفضل في جميع أنحاء العالم؛ حيث أطلقت حملات لضحايا العنف المنزلي، في حين لم يصغ أحد. قادت مبادرتنا العالمية لعمل أكثر مرونة – ذي بودي شوب آت هوم. وأسست روابط تجارية وثيقة مع النساء المهمشات، وأسست لنا موقعاً على أرض حركة النظرة الإيجابية لأجسامنا، قبل عقود من انتشارها.
نحن نؤمن بأن الناس لديهم القدرة على تغيير المجتمع، لأن تعاطف أنيتا العميق وتفاؤلها تجاه الجنس البشري يتغلغل في فلسفتنا. يمتد تصميمها المبهج من خلالنا مثل عصا حلوى برايتون.
لم يكن كل من يعمل في ذي بودي شوب محظوظاً بما يكفي للعمل مع السيدة أنيتا، لكن أندريه ساند وجني وايتهورن وكريس ديفيس كانوا كذلك. لقد جمعناهم معاً ليخبرونا المزيد عن المرأة التي شكلت جذورنا الناشطة.
بداية الرحلة
انضمت جيني وايتهورن إلى ذي بودي شوب كمديرة تدريب ميداني في عام 1990. وتقول: "كنت أعمل في أرض المتجر ذات يوم عندما رأيت هذه المرأة ذات الشعر المجعد تقتحم أرجاء المتجر، تفتح جميع الخزائن وتخرج الأشياء من أماكنها. كانت تتحدث بسرعة كبيرة وتطرح الكثير من الأسئلة. في الواقع اعتقدت أنها كانت زبون مثير للمشاكل. لقد جاءت واستجوبتني بشأن كل ما كنت أفعله "... كان هذا أسلوبها؛ من أقوى قادة الأعمال إلى أمين الصندوق، "أرادت التعرف على الجميع بشكل صحيح".
"كنت أعمل في أرض المتجر ذات يوم عندما رأيت هذه المرأة ذات الشعر المجعد تقتحم أرجاء المتجر، تفتح جميع الخزائن وتخرج الأشياء من أماكنها. كانت تتحدث بسرعة كبيرة وتطرح الكثير من الأسئلة. في الواقع اعتقدت أنها كانت زبون مثير للمشاكل."
يتذكر أندريه، الذي انضم كمساعد اتصالات في عام 1995، اجتماعاتها المفعمة بالحيوية: "لم تكن مملة أبداً - يمكن أن تكون مضحكة ومزعجة حقاً مع الناس ... لقد كانت نارية، ودائماً ما تخوض الجدالات. كانت تعلم أن الجدال يبقي الأمور حية ويقود التقدم. لقد أرادت أن يشارك كل شخص، حتى على كل المستويات، ممن عملوا معها أن يشاركوا ويكون لديهم رأي ... في بعض الأحيان كانت تلجأ إليك وتقول "ما رأيك" وتتوقع منك أن تكون صادقاً. كانت فضولية للغاية ومليئة بالحياة."
"الشيء الوحيد الذي كانت تقدره حقاً فوق كل شيء هو الصدق. لقد كرهت المصطلحات التسويقية بشغف".
تقول جني، "الشيء الوحيد الذي كانت تقدره حقاً فوق كل شيء هو الصدق. كرهت المصطلحات التسويقية بشغف. كانت تبحث عن الحقيقة وتتخطى الحدود. لم يعجبها الترديد الأجوف، لذلك كانت تقول دائماً "ماذا تقصد؟" إذا كان شخص ما يردد العبارات التسويقية. يمكنها بشكل غريزي معرفة ما إذا كان الناس صادقون أو يحاولون إقناعها فقط."
النشاط... درب أنيتا
حددت السيدة أنيتا روديك أسلوب ممارسة الأعمال التجارية التي لم تكن موجودة من قبل. كانت هذه معارك لم تكن لها صلة واضحة ببيع مستحضرات الترطيب، لا سيما في الثمانينيات والتسعينيات. وقالت إنه في تلك الأيام، كان يُنظر إلى الإيثار في الأعمال التجارية على أنه "في أفضل الأحوال، غير مستقر، وفي أسوأ الأحوال، مشكوك فيه بشدة". من معركتها الأسطورية ضد التجارب على الحيوانات إلى عملها الرائد في القضايا البيئية، أو مكافحة أزمة فيروس الإيدز، كانت ذي بودي شوب تفعل الأشياء دائماً بشكل مختلف.
بالنسبة للموظفين الجدد مثل أندريه كان الأمر بمثابة شرارة الانطلاق، فيقول: "كانت الحملة الأولى التي شاركت فيها في عام 1995 عندما قامت ذي بودي شوب بحملة نيابة عن السكان المحليين للاحتجاج على التجارب النووية الفرنسية في المحيط الهادئ. كان عمري 24 عاماً وكنت جديداً في مجال العلاقات العامة. ظننت أنني بدأت عملاً حيث سأبيع الشامبو‘ إلا أنني كنت مخطئاً تماماً".
"في وقت من الأوقات كنت جالساً على أريكة مع السكان الأصليين من نيوزيلندا وأستراليا، في كامل زيهم التقليدي على استعداد لتسليم عريضتنا إلى الرئيس الفرنسي مفكراً،" لا أستطيع أن أصدق أن هذه هي وظيفتي ". لقد كانت مقدمة رائعة للأسلوب الكامل لعلامة ذي بودي شوب، ومثالاً يحتذى به لكيفية إنجاز الأشياء. هذا هو بالضبط سبب بقائي لمدة 26 عاماً".
أما كريس ديفيس فكان قد انضم إلى الفريق منذ 17 عاماً ويتذكر قائلاً: "كان لدى أنيتا هذا الاستعداد وهذه القدرة على النظر إلى العالم من حولها، والإشارة إلى القضايا التي أثرت على النساء، والقول أن لا أحد يتحدث عن هذا بالشكل الكافي. نحن بحاجة إلى القيام بشيء ما.“
"كان لدى أنيتا هذا الاستعداد وهذه القدرة على النظر إلى العالم من حولها، والإشارة إلى القضايا التي أثرت على النساء، والقول أن لا أحد يتحدث عن هذا بالشكل الكافي. نحن بحاجة إلى القيام بشيء ما."
THE ACTIVIST IN ALL OF US
في عام 2004 قمنا بإطلاق حملة مناهضة للعنف المنزلي في 50 دولة. كانت واحدة من أكبر الحملات المناهضة للعنف المنزلي التي شهدها العالم على الإطلاق. يقول كريس: "لقد عملت عن قرب مع أنيتا للتخطيط لبعض الأشياء العالمية. الآن أصبح الأمر غريباً، لكن لم يتحدث أحد عن هذه المشكلة آنذاك. كان علينا أن نعمل عن قرب مع شرطة دبي وندير الحملة من خلف الأبواب المغلقة في بعض متاجرنا في الشرق الأوسط، حيث كانت عقوبة الإعدام لا تزال شائعة."
يمكن أن يكون نوع نشاط العلامة التجارية التي أسستها أنيتا سياسياً، ولكن كان هناك تعاطف غريزي مع كل ما فعلته. في عام 1989، بدأت الصور المروعة من دور الأيتام في رومانيا – المليئة بالأطفال الذين تم التخلي عنهم عند الولادة – بالظهور في وسائل الإعلام. تقول جني: "لم تسأل أية أسئلة. استدعت كل موظف كان على استعداد للسفر، ثم استقلوا شاحنة مليئة بالأشياء وقادوا السيارة لعدة أيام. أياً كان ما احتاجه هؤلاء الأطفال، فقد كانوا مستعدين لتوفيره". لا تزال ذي بودي شوب تدعم منظمة تشلدرن أون ذي إدج من خلال مبادرة ذي بودي شوب آت هوم.
في عام 2007، باعت أنيتا الشركة لشركة لوريال، وكانت تبلغ من العمر 64 عاماً، لكنها لا تزال تلعب دوراً نشطاً في العمل.
يتذكر الجميع العمل في الحملة المناهضة للاتجار بالبشر، التي بدأناها في عام 2009. تقول جني: "لن أنسى بعض النساء اللاتي قابلناهن والقصص التي سمعناها، كان لها هولاً كبيراً على جميع المشاركين. حتى الآن، كلما رأيت فتاة صغيرة في زاوية الشارع، أسألها دائماً ما إذا كانت بخير."
" بعض النساء اللاتي قابلناهن والقصص التي سمعناها، كان لها هولاً كبيراً على جميع المشاركين. حتى الآن، كلما رأيت فتاة صغيرة في زاوية الشارع، أسألها دائماً ما إذا كانت بخير."
لم يكن ممكناً لأحد أن يتوقع أن أنيتا لن ترى ما تبقى من الحملة المناهضة للاتجار بالبشر. وفي 10 سبتمبر 2007عام، توفيت أنيتا فجأة بسبب نزيف حاد في المخ في. يقول كريس: "لقد كانت صدمة شديدة. ذات يوم كنت في غرفة معها تعمل معها على الخطة، وفي اليوم التالي كانت قد رحلت."
بعد انتشار الخبر المفجع، أصبحت الحملة أكثر أهمية من أي وقت مضى. يقول أندريه: "الإتجار بالبشر كان أكبر عريضة لحملة حقوق الإنسان على الإطلاق. ذهبنا إلى الأمم المتحدة في جنيف، حيث عملت أنيتا ذات مرة في مجال حقوق الإنسان، وسلمنا أكثر من 7 ملايين التماس إلى مجلس حقوق الإنسان التابع للأمم المتحدة." وتضيف جني: "لقد كانت لحظة عظيمة، فقد بذلنا جهداً."
في كل منا ناشط
عندما رحلت أنيتا كانت صدمة كبيرة للشركة. يقول أندريه: "لم نكن مستعدين. كان من الصعب تخيل هوية ذي بودي شوب بدونها. لكننا علمنا أنه كان علينا مواصلة السعي. كل موظف لامس العمل الذي قامت به، كان عازماً على مواصلة النشاط الذي بدأته. كان نصبها التذكاري مهولاً جداً. مشينا جميعاً، لا، إنطلقنا في مسيرة إلى ساوث بانك في لندن. كانت لدينا لافتات وعباءات مكتوب عليها "أنا ناشط". ثم توقفنا فجأة، وكانت اللافتة التي تم إسقاطها على مبنى مقر شركة شل تقول: شل شريرة. أعني، أن هذا قال الكثير عن إرثها ".
أكبر وأكثر شجاعة
في عام 2017، تم شراء ذي بودي شوب من قبل الشركة الأم ناتورا وشركائها. وهم يفهمون تماماً ما هي ذي بودي شوب ومهمتها. هناك عمل يجب القيام به، فمع تغير العالم تطورت المطالب، وكان علينا نحن أيضاً أن تطور. قالت أنيتا بنفسها: "أعتقد أن قيادات الشركات يجب أن تحث الجيل القادم على عدم الاكتفاء بالتبعية، بل بتولي القيادة." لذلك، وتكريماً لها، نحن نمضي قدماً.
"يتعلق الأمر بالعمل من أجل شيء أكبر منك."
يقول أندريه: "الشيء الذي استمر طويلاً بعد رحيب أنيتا – وهو شيء يسعدني حقاً أنه لا يزال مترسخاً بثبات في روح العمل – هو الفخر لانتسابي لعلامة ذي بودي شوب. نحن نعمل في شركة تستثمر الوقت والمال والموارد في النشاط الحقوقي. يتعلق الأمر بالعمل من أجل شيء أكبر منك. إنه الشعور في كل مكان بأن الناس يعملون في شركة تمثل شيئاً ما."
هل تعلم عن:
منظمة التجارة العادلة
اكتشف كيف يقود برنامجنا الريادي التغيير الحقيقي ويساعدنا على أن نكون قوة تعمل من أجل الخير.
معاً ضد التجارب
على الحيوان
نحن نناضل من أجل حقوق الحيوانات منذ عام 1989، ويشمل هذا النضال كفاحنا لحظر الممارسات القاسية للتجارب على الحيوانات في مستحضرات التجميل.
عبواتنا
أعرف المزيد عن أهدافنا بعيدة المدى، للوصول إلى مواد تغليف أكثر استدامة.
البلاستيك المعاد تدويره، الذي يتم جمعه بإشراف منظمة التجارة العادلة
نريد أن نجد استفادة من لبلاستيك الموجود بالفعل. لذلك، نحن نعمل مع "جامعي النفايات" البلاستيكية في الهند لمساعدتهم وتحسين كوكبنا.